葛磊:中國旅遊從人口紅利時代邁向人心紅利時代

葛磊:中國旅遊從人口紅利時代邁向人心紅利時代

近日,由北京聯合大學旅遊學院、中青旅聯科公關顧問有限公司和維智科技共同發起的“旅遊消費者研究院”在京舉辦成立儀式,旨在打造國內第一個專注於旅遊消費者研究的產學研融合專業機構。

研究院將聚焦旅遊消費者行爲、旅遊消費者心理、旅遊市場需求等研究領域,進一步以數據爲基礎精準描繪市場現狀和遊客畫像,全面提升旅遊消費者大數據應用的整體水平和產業競爭力。

會上,旅遊消費者研究院聯席院長、中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長、中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊分享了《疫情後旅遊消費者行爲變化趨勢》報告。

葛磊表示,新冠疫情對全球的衝擊仍在繼續,旅遊正在迎來巨大變化,行業在改變,資源在重新配置,乃至人類的心理和行爲方式都在進行重塑。但危機中孕育着潛在的紅利,生態紅利、自駕紅利、出境旅遊市場迴流紅利凸顯。

對於中國旅遊的發展趨勢,葛磊預判三年之內中國旅遊整體上以內循環爲核心驅動,出境遊、入境遊、國內遊三分天下的格局將被重塑。國內旅遊市場中,周邊高頻旅遊正在成爲常態,網紅城市旅遊新場景不斷涌現,以西北爲代表的“遠方”長線遊正在走紅。

談到疫後旅遊,葛磊指出,健康、釋壓和陪伴已成爲遊客消費行爲主心理。旅遊目的地營銷需抓住消費旅遊心理和消費行爲,產品創新聚焦細分市場,不斷進行重塑和升級。

葛磊強調,中國旅遊市場正在加速從人口紅利轉變爲人心紅利,消費者的旅遊決策不再簡單從衆,而是根據自己的興趣、愛好和品味,做出個性化的選擇。在人心紅利時代,旅遊品牌的覺醒變得至關重要,旅遊目的地只有把自己的個性做到極致,和消費者達成情感上的連接,才能真正實現可持續的旅遊發展。

以下爲演講內容:

新冠疫情的突發,旅遊業是受到衝擊最嚴重的行業之一。且後疫情時代的旅遊,不是簡單的復甦,而是深遠的重塑——旅遊業的運行方式、旅遊者的消費心理和消費行爲都在發生深刻變化,旅遊產品和旅遊業的格局也必將隨之改變。全球疫情蔓延和中國疫情防控取得階段性勝利的大背景下,中國旅遊業正在進入“新常態”。

一、新紅利:國內旅遊高質量發展的戰略機遇期

疫情在對旅遊業造成衝擊的同時,也帶來潛在的紅利,最爲突出的三個“新紅利”如下——

生態紅利:疫情的發生與人類對待自然的方式息息相關,新冠對全人類造成的最重要的反思就是我們要重新審視人和自然的關係,更加追求可持續的發展模式。科學研究證明生態旅行對於人的身心修復效果最佳,“親山近水”的旅行將更受青睞。

自駕紅利:後疫情時代,人們更加警惕密集型或與陌生人一同旅行,所以自駕旅行的意願急劇增長。疫情之後兩種自駕旅行方式,第一種是人們傾向於在城市周邊自駕遊,第二種是遊客在目的地租車旅行。自駕車更像是一個安全氣囊,且構成了與熟人同行的場景,更能帶給旅行者以心理上的安全感。

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出境旅遊市場轉移紅利:疫情之前的2019年,中國出境旅遊超過1.6億人次,消費了約3000億美金。而在疫情後,這部分消費將大面積迴流國內市場。高端旅遊消費市場的迴流可能是未來幾年中國旅遊供給側改革最重要的戰略窗口期。

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二、新格局:中國旅遊整體進入內循環

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目前,中國經濟進入了以國內大循環爲主,國際國內雙循環的新時期,但對於中國旅遊而言,我個人的預判是三年之內整體上只有內循環,形成事實上的“孤島效應”。而旅遊業將從“出境遊、入境遊、國內遊”的時代跨入“三分天下”的新格局。

第一個是“周邊遊”:大中城市客源輻射周邊旅遊目的地,以自駕、高鐵爲交通工具,週末周邊的高頻旅行將成爲中產家庭的旅遊常態。

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第二個是“城市遊”:城市不只是輸出遊客,西安、重慶、長沙、杭州等網紅城市的崛起正在讓年輕人趨之若鶩。城市旅遊的核心不是景區,而是街區——遊客更願意打卡步行街、博物館、書店,體驗一座城市的獨特文化和生活方式。

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第三個是“長線遊”:面對高品質的消費迴流,國內一些擁有世界級旅遊資源的長線遊目的地,會迎來一個高質量發展的戰略機遇期。

兩大類型的長線遊更具發展潛力。其一是以西北爲代表的長線遊目的地,具有兩個明顯屬性,第一個屬性是壯麗的大美山水,無論雪山、湖泊、森林、沙漠、草原等具有世界級的資源稟賦;第二個屬性是強烈的文化差異性,西北的文化特質和內地相比有較強烈的差異感,甚至是異域風情,更具神祕感和吸引力。西北長線遊市場的突圍,在於要把世界級的資源轉化爲世界級的產品。

另一個特殊的長線遊市場是海南,海南旅遊有替代馬爾代夫、巴厘島的趨勢,正在成爲整體性的休閒度假目的地。

三、新訴求:健康、釋壓和陪伴成旅遊消費新動機

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據統計,人們在疫情之後最想幹的事情中,鍛鍊身體排在第三位,投資理財排在第二位,而排在第一位的是“陪伴”——人們意識到生命的無常,更加願意投入時間來陪伴生命中最重要的人。

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基於健康訴求的戶外遊、康養遊成爲新熱點,好山好水好生態成爲熱門詞彙。懸崖大秋千、蹦極、漂流、過山車等強體驗性的項目,某種程度上是解壓型的需求。而我們發現,幾乎所有的產品創新都在聚焦細分市場,對孩子的陪伴,對愛人的陪伴,對老人的陪伴,給旅遊產品的創新帶來更多想象空間。

後疫情時代,我認爲旅遊目的地不要再去追求無限量的人數增加,而要追求通過全域旅遊,通過分時錯峯等方式,更好地打造“低密度+高質量”的旅行體驗。高質量意味着更高的客單價,更長的消費鏈,更好的口碑。

四、新趨勢:人口紅利轉向人心紅利

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疫情後的旅遊市場,品牌和產品都在加速迭代,旅遊目的地營銷也迎來新的發展趨勢。

旅遊品牌迎來“人心紅利”時代。中國旅遊正在從人口紅利的時代邁向人心紅利的時代。在人口紅利時代,中國最火的旅遊都是5A景區和大衆耳熟能詳的目的地,但今年東臺吉乃爾火了,艾肯泉火了,大海道火了……小衆旅遊目的地迎來了大爆發。在人心紅利時代,消費者的旅遊決策不再簡單從衆,而是根據自己的興趣、愛好和品味,做出個性化的選擇。在這樣的一個新的時代,旅遊品牌的覺醒變得至關重要,旅遊目的地只有把自己的個性做到極致,和消費者達成情感上的連接,才能真正實現可持續的旅遊發展。

目的地要學會選擇消費者。十幾年前,新加坡對於中國遊客而言是一個典型的觀光遊目的地,新馬泰的連線產品佔據主流,但是新加坡在過去的十幾年間選擇了兩個細分市場重點突破,第一個是親子市場,打造了聖淘沙、夜間動物園、自然博物館等一大批親子旅遊項目,現已經發展成爲亞洲首選的親子游目的地。第二個選擇的是企業市場,新加坡引入了很多國際大會,成爲全球知名的會展旅遊城市。

個性極致的定位是關鍵。文旅融合的一個突出課題,就是讓文化成爲旅遊的頂層設計。對於旅遊品牌而言,尋找一個個性化的文化符號至關重要。談到“冰城”,人們會立刻想到哈爾濱,因爲這個城市在過去36年堅持選擇冰文化作爲頂層設計。西安早期的城市推廣語叫“十三朝古都”,後來濃縮爲“周秦漢唐”,近幾年,西安以唐文化爲發力點,在IP、城市更新、市場營銷等方面高舉高打,讓西安這座城市變得更有活力和辨識度。

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品牌推廣語有它的生命週期。對於推廣語而言,巧妙是第二位的,準確是第一位的。烏鎮最早的品牌推廣語是“原汁原味的水鄉,千年積澱的文化”,因爲當時的烏鎮缺乏知名度,要告訴人們“我是江南水鄉”;後來烏鎮崛起爲度假小鎮,有了很好的夜景和數十個度假酒店品牌,推廣語主打“最後的枕水人家”這一個競爭優勢點。當烏鎮變得無人不知,無人不曉時,烏鎮品牌推廣語成了“來過,便不曾離開”,不再聚焦功能,而是在遊客的心智中“談情”。

產品是最好的營銷。對旅遊而言,最有效的營銷是口碑,而口碑只取決於產品品質。以新疆來舉例,我們都知道新疆擁有世界級的美景,且我們要讓哪些習慣了出國的遊客意識到新疆值得選擇,所以我們今年爲新疆打造了一個新的推廣語——“世界之美,盡在新疆”。如何把這個口號落實成現實的產品,是比營銷更重要的工作。我們其中一個策略,就是把“人”放到“風景”中,讓中國最有消費能力的羣體在新疆拍攝出頂級的寫真大片,把新疆旅拍打造爲具有國際水準的旅拍產品。

“馬兒嚮往遠方,因爲遠方有牧場;河流向往遠方,因爲遠方有海洋;人們嚮往遠方,因爲遠方有另一個家鄉。”無論疫情何時結束,人類不會停止旅行。而疫情後的旅行,我們更將加重視和自然的和諧共處,更加重視對至親和愛人的陪伴,更加樂於藉由旅行來提升生命的內容和質量。我們有責任,創造更好的旅行,以及創造更好的世界。

澳航:國際旅客未來乘坐澳航航班需接種過新冠新苗

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據外媒報道,當地時間23日,澳大利亞澳洲航空公司首席執行官表示,國際旅客未來要乘坐澳航航班,需證明自己接種過新冠疫苗。

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澳洲航空公司首席執行官艾倫·喬伊斯表示,在新冠疫苗上市後,此舉將是“有必要的”,並補充說,這一規則可能在整個行業中變得普遍。

報道稱,喬伊斯接受採訪時指出,受旅行限制的影響,澳航正考慮修訂其針對國際旅客的有關條款等。

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他說,“我們會要求人們在登機前接種疫苗……對(前往澳大利亞的)國際遊客和離開該國的民衆而言,我們認爲這是有必要的。”

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據報道,自新冠疫情暴發後,澳大利亞便關閉了該國邊境,並實施嚴格的封鎖措施。澳大利亞甚至限制在海外的本國公民每週回國的人數,導致數萬名澳大利亞人滯留海外。

而受疫情影響,澳航已經停飛了200多架飛機,解僱了8500名員工,以減少因航空旅行需求銳減造成的損失。

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中國已經形成營業收入接近萬億元的鄉村產業

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中國網11月25日訊 農村農業部最新監測數據顯示,2015年以來,鄉村休閒旅遊營業收入以年平均10%以上的速度增長,已經形成營業收入接近萬億元的鄉村產業。

11月24日,農村農業部在廣西馬山發佈60條2020中國美麗鄉村休閒旅遊行(冬季)精品線路、187個2020中國美麗鄉村休閒旅遊行(冬季)精品景點,爲城鄉居民提供冬日休閒的好去處。在活動現場,農村農業部還發布了北京冬奧冰雪休閒之旅、四川品藏茶喝羊湯的茶源農業體驗遊等精品景點線路。

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近年來,農業農村部連續多年舉辦“春觀花”“夏納涼”“秋採摘”“冬農趣”等四季推介活動,開展“中國美麗鄉村休閒旅遊行”,以智慧服務、雲端體驗等形式,展現鄉村風貌。隨着人們對田園風光、鄉土文化、農家美食等越來越嚮往,鄉村農文旅教功能價值日益凸顯,涌現出一大批美麗休閒鄉村。(伍策 一丁)

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黑龍江多家景區升級爲國家4A級旅遊景區

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新華社哈爾濱11月24日電(記者董寶森)記者從黑龍江省文化和旅遊廳獲悉,日前,該省旅遊資源質量等級評定委員會認定黑河中俄民族風情園、百泉谷景區、樺南百年蒸汽火車旅遊區等景區爲國家4A級旅遊景區。

記者瞭解到,在今年7月份,黑龍江省文化和旅遊廳還公佈了新青國家溼地公園、黑瞎子島探祕野熊園升級爲國家4A級旅遊景區。

此外,黑龍江省旅遊資源質量等級評定委員會研究決定,對多家旅遊景區分別給予取消國家4A級旅遊景區質量等級、降低質量等級、警告處理和延期複覈等,包括給予牡丹江市海林橫道河子威虎山城景區降級處理,由4A級景區降爲3A級景區;給予伊春美溪回龍灣景區4A級景區警告處理,並限期一年整改到位。

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上海浦東機場航站樓運行正常

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11月24日,旅客在上海浦東機場T2航站樓出發層值機。

當日,記者走訪上海浦東機場T2航站樓看到,旅客自覺佩戴口罩,進出有序。據瞭解,浦東機場現在航班運行正常,近期每天進出港航班在一千架次左右。

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江西省景德鎮市浮樑縣在脫貧致富、振興鄉村的同時,始終重視生態環境保護工作。目前,浮樑縣森林覆蓋率高達81.4%,水質常年保持在Ⅱ類以上,空氣質量全年保持優良。浮樑縣先後被評爲國家生態縣、國家重點生態功能區、國家生態文明建設示範縣等。圖爲綠水青山間的生態茶園。

本報記者  趙樹宴攝

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南潯古鎮位於浙江湖州南潯區,初爲潯溪村、南林村,至南宋淳�v十二年(1252年)建鎮,取兩村名之首字,稱“南潯”,至今已有760多年曆史。自西向東的�E塘運河與自南向北的潯溪相交,構成十字港形態。鎮上房屋依河延伸,石橋傍水而立。清亮的河水哺育了小鎮,也孕育了聞名天下的輯裏湖絲。用這裏的河水繅的絲,白、勻、細、圓、韌,品質絕佳。靠着位於京杭運河口的便利,早在南宋時,南潯一帶已是“耕桑之富,甲於浙右”,至明清,更是富甲一方。  從湖州高鐵站下車,坐上去往南潯的公交,一個多小時後,就到了南潯古鎮。新建的絲綢碼頭高大寬闊,碼頭上,遊人往來如織。租一條小遊船,順着古老的�E塘運河前行,不知不覺就到了古鎮深處。

沿着�E塘運河行至通津橋,就到了十字相交處。船一調頭,進入潯溪,絲行埭老街就在溪邊。這條不足百米的石板街上,煙火氣十足。小吃店前,身着花圍裙的老闆娘正忙着炸油餅。不遠處的絲綢店裏,不少遊客在挑選絲巾。

陸士虎老人今年70多歲,作爲土生土長的南潯人,他對小鎮歷史如數家珍。據他講,明清時期,每逢小滿新絲上市,絲行埭上“列肆喧闐,衢路擁塞”,“一日貿易數萬金”。19世紀中葉,上海開埠後,南潯的絲商們不再只是在當地販賣生絲,而是走進了大上海,開始從事生絲出口貿易。他們還涉足銀行、地產、鐵路等行業,積累了鉅額財富。當地人用動物體形大小比喻潯商財富規模,俗稱“四象八牛七十二金狗”。

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坐船順着潯溪一直往前,沒多久就看到一座江南大宅,那便是崇德堂,南潯“四象”之首劉鏞第三子劉悌青於清光緒年間所建。外面白牆黛瓦,裏面卻是歐式建築,巴洛克式門柱、花崗石臺階、半圓陽臺、鏤花鐵欄、木質百葉窗,盡顯屋主人的西式審美趣味。再往前,就到了南潯“四象”之一張頌賢的長孫張石銘的舊宅。樓窗上鑲嵌着法國進口的藍色刻花玻璃,上面鏤刻着四時花果,工藝繁複,時人稱“一塊玻璃一兩黃金”,爲當世珍品。

張靜江故居、金家大宅、求恕裏……小鎮上的古建築羣超過20萬平方米,蔚爲壯觀。船行至潯溪最南端,就到了江南名園小蓮莊。它是劉家祖孫三代耗費重金建造的私家園林,規模宏大,精美絕倫。園林中心是一個佔地十數畝的荷花池,迴廊、亭閣、假山、老樹、古藤點綴其間,沿湖長廊上鑲嵌有衆多名人手跡碑刻。長廊中間的升斗廳,是主人與文人雅士吟詩喝茶的地方,有“淨香詩窟”的雅號。

劉家的後代中,出了許多文化名人,其中之一就是藏書家劉承�幀E�鄰小蓮莊的嘉業堂,是劉承�炙�建的藏書樓,曾藏有數十萬卷珍貴古籍。1951年,劉承�紙�嘉業堂捐給了浙江圖書館。如今,它正迎來自1986年後又一次大修。從門口向內望去,主樓被層層腳手架圍繞,工人們正在小心地更換屋頂破損的瓦片。

潯商靠“一根絲”起家,深知財富聚難散易的道理。在小蓮莊內,有一座叔�O獎學金成就展覽館,吸引了許多人蔘觀。走進館門,牆上“得諸社會,還諸社會”8個字格外醒目。陸士虎說,這是南潯“四象”之一顧家第三代繼承人顧叔�O的臨終遺言。顧家的絲行在第三代手中已經衰落,第四代顧乾麟在父親病故後輟學經商,10年後重振家業。1939年,顧乾麟以父親的名字設立獎學金,資助家境清寒的優秀中學生,至今受惠者已有近萬人。

陸士虎從小便聽“四象八牛”的故事,儒商的形象深深印刻在他的腦海中。鎮上的古建築承載着這些名人巨賈的故事,是寶貴的文化遺產。2011年,南潯成立古鎮管理委員會,古鎮保護與發展掀開新篇章。除了對劉氏梯號、張石銘舊宅、嘉業堂藏書樓、小蓮莊等國家級重點文物保護單位進行修繕,當地還成立了以建築園林、江南商幫等爲研究對象的南潯學研究會,陸士虎作爲其中一員,加入到推動古鎮文化復興的大潮中。

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前不久,陸士虎家所在的寶善街開挖,他搬離了老房子。“寶善街原來是寶善河。在我的記憶裏,河上有三四座木橋,河埠頭隨處可見,人們外出、求學、嫁娶、販運都離不開這條河。”陸士虎說,寶善河後來不再行船,被填成了街道。如今要恢復水鄉風景,讓寶善街變回寶善河,他別提有多高興。

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隨着中國大運河申遺成功,南潯古鎮成爲首個整體榮膺世界遺產的江南古鎮。近年來,南潯古鎮交通越來越便利,遊客也越來越多。不少在外打工的南潯人回到家鄉,開餐館、辦民宿,收入比從前翻了幾番。潯溪旁的“花間堂・求恕裏”是一家“網紅”民宿,生意火爆。求恕裏原是劉承��1930年所建別墅,本着“活態利用”的宗旨,政府將求恕裏外租作民宿。“裝修就花了1250萬元。你看這間房,爲了保護屋頂的雕樑畫棟,沒有改作客房,把它變成茶室。”花間堂・求恕裏總經理劉玲說。

華燈初上,通津橋在燈光映襯下更顯古樸幽美,不少遊客在橋上舉着手機自拍,歡聲笑語不絕於耳。自去年南潯古鎮開通夜遊路線以來,夜間經濟愈發紅火。未來,隨着南潯高鐵站的建成,古鎮將書寫更多美麗的新故事。

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北京京西將建1142公頃冬奧公園 明年將亮相

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記者昨天從北京市石景山區獲悉,通過整合永定河周邊公園綠地,石景山區將建設佔地約1142公頃的北京冬季奧林匹克公園。其中,作爲冬奧公園首個節點工程,京原路以南將打造一條全新的42公里馬拉松路線,計劃於明年9月底前完工亮相。

“縫合”永定河綠地空間

依託西山永定河藍綠紐帶,結合西部區位優勢,石景山區將整合永定河周邊蓮石湖公園、永定河休閒森林公園、京原路以南郊野公園和首鋼工業遺址公園,建設1142公頃的北京冬季奧林匹克公園。

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目前,京原路以南環境整治提升工程已經開工建設,項目位於冬奧公園的最南端,範圍自京原路以南,西五環以西,東北至豐沙鐵路線,西南至盧溝橋北路,總面積約36.1公頃,是北京冬季奧林匹克公園的重要組成部分。

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該項目將拆除各公園圍牆,實現互聯互通,“縫合”永定河沿線的公共綠地空間,構建永定河綠道慢行系統,成爲串聯蓮石湖公園、永定河休閒森林公園、首鋼工業遺址公園和高井溝入河口公園的紐帶,打造封閉、安全、獨特、體驗豐富的42公里全馬路線,這也是北京冬季奧林匹克公園的亮點之一。

京原路南建跑馬大本營

42公里的跑馬路線以京原路以南爲大本營,途經永定河休閒森林公園、蓮石湖公園、首鋼工業遺址公園、高井溝入河口公園、門城湖等,而且有5公里、10公里、21公里多種路線可選。相比以往“城市跑”北馬線路,新路線無需穿越市區封閉道路,而且將“永定河”、“西山”、“首鋼工業”、“冬奧”元素融合進來,形成永定河石景山段42公里的美麗“秀帶”。

目前,石景山區正在整合京原路以南的可利用空間,尤其是對南大荒苗圃出租的倉庫、廠房進行騰退整治,改造廠區建築外立面,疏解物流業態,並逐步植入體育業態,構建跑馬大本營。這裏將作爲北京冬奧公園的東南門戶和跑馬大本營體驗覈心功能區,打造跑馬賽事的起跑地和完賽區,成爲跑團組織的聚集地、訓練打卡地,爲舉辦馬拉松賽事創造條件。

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跑馬大本營將面向遊客提供“冬奧公園——跑馬大本營——一鍵智慧遊”服務,依託永定河沿岸的優秀山水綠地資源,建設面積約0.5公頃的兒童活動區,包括林蔭攀巖、樂彩智慧音樂階梯、沙坑滑梯、小型兒童賽道等。

打造花海鐵路觀光帶

與此同時,京原路以南環境整治提升工程還將逐步帶動區域休閒運動功能升級、道路交通系統升級、環境風貌品質升級,通過增加復層植被、常綠植被、地被花卉等,完善綠地生態系統,打造一條花海鐵路觀光帶,一條濱水漫步休閒帶。

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京原路以南環境整治提升工程計劃於明年9月底前完工,屆時,北京冬季奧林匹克公園的“靚麗秀帶”將呈現在市民面前。同時,串聯公園的蓮石湖景觀提升工程、首鋼工業遺址公園等重要節點工程也都將在明年建成,北京冬季奧林匹克公園將成爲繼奧森公園之後的又一奧運遺產,化身京西綠色新地標。

跨越300年歲月 避暑山莊與故宮續寫“情緣”

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營建於1703年的承德避暑山莊是清朝皇帝的夏宮。在清代,這座北京故宮東北170多公里外的宮殿有着舉足輕重的地位,有“一座山莊,半部清史”之說。

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300多年後的今天,深厚的淵源使兩座宮殿仍然保持着密切的聯繫。近年來,從梅花鹿、文創產品、鐘錶到大型展覽,承德避暑山莊博物館與北京故宮博物院各領域的合作逐漸深入,輝煌厚重的歷史文化正在京津冀大地上綻放新的光彩。

故宮專家來避暑山莊修鐘錶

早在1975年,故宮就調撥文物支持避暑山莊三大殿的復原工作,故宮博物院的專家也曾爲此長駐承德。

“故宮博物院擁有強大的文物修復、古建維修、人才培訓力量,多年以來,只要避暑山莊求助,故宮都會毫不吝嗇地給予支持。”避暑山莊博物館館長蔣秀丹對記者說。

避暑山莊博物館珍藏着清代宮廷瓷器、琺琅、鐘錶、傢俱、掛屏、書畫等文物21721件套17萬餘件,其中有古鐘錶48座。這些館藏文物普遍缺乏維護,亟待修繕。

故宮博物院的古鐘錶修護室是國家級非遺項目“古鐘錶修復技藝”的唯一傳承單位。今年9月16日,故宮與避暑山莊的“古鐘錶聯合修復室”正式揭牌。幾年來,故宮博物院古鐘錶修復技藝第三代、第四代傳承人王津、亓昊楠等多次到避暑山莊對館藏鐘錶進行合作性修復研究,已對銅鍍金洋人耍獅子自鳴鐘(BC67)、烏木嵌銅雙人自鳴鐘(BC141)等11件鐘表進行修復和養護,通過拆解、清洗機芯及零件組裝調試等程序,使其恢復原有機能。

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蔣秀丹說,故宮的支持不但讓古鐘錶得到了高水平的修復與保養,通過合作交流、實踐鍛鍊,也爲避暑山莊培養了一批緊缺的古鐘錶修復專業人才。

新建的承德博物館火了

產學研攜手,科技創新助推“榮成模式”領跑蘋果產業

聯展是博物館間合作的重要方式。避暑山莊建造之初就按帝王苑囿的傳統飼養梅花鹿,現在仍有300多隻。2017年9月,由故宮方面提議,避暑山莊的9只梅花鹿到故宮慈寧宮展出。次年“十一”長假,蜚聲全球的故宮文創產品又在避暑山莊亮相。

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去年11月開館的承德博物館是承德第一座現代化博物館。開館前,故宮就無償提供了展覽急需的38幅宮廷畫作的高清數字資源。在故宮支持下,承德博物館的主題展覽今年榮獲了有文博界“奧斯卡”之稱的“全國博物館十大陳列展覽精品獎”,技術水平和管理能力都顯著提升。承德博物館專門預留兩個展廳,用來承接與故宮的合作展覽。

9月16日,故宮與避暑山莊古鐘錶聯合修復室揭牌同日,故宮博物院“須彌福壽:當扎什倫布寺遇上紫禁城”展覽的第一場重要延展“須彌福壽:當扎什倫布寺遇上避暑山莊”在承德博物館開幕,重現了六世班禪在承德覲見乾隆皇帝的盛況,創下近年來承德文博展覽的觀展人數之最。

故宮爲此次展覽遴選的70件展品中,包括了乾隆年間由宮廷造辦處製作的六世班禪像。這尊造像一直供奉在紫禁城中正殿西配樓內,承德之行是它第一次出宮外展。

避暑山莊文創前景值得期待

隨着“須彌福壽:當扎什倫布寺遇上避暑山莊”展覽成功舉行,故宮與承德的合作再次升級。雙方簽署戰略合作協議,將在文物保護修復、人才培養、文化研究、文創產業發展、景區宣傳推廣等領域全方位合作。

故宮的文創大名鼎鼎,與故宮同源的避暑山莊是否也能在文創領域有所建樹?故宮文創產品兩年前“十一”長假在避暑山莊展出後,避暑山莊文創的進展就一直受到關注。

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“要明確文創的目的是傳播文化、擴大社會影響力,而不是售賣商品盈利;文創要有創新性,不簡單複製其他地區的特色產品,體現承德獨特的皇家文化,結合現代市場人們的需求推出原創產品;打造避暑山莊品牌,研發有代表性的高品質產品,凸顯避暑山莊的標識度……”這是故宮博物院院長王旭東對避暑山莊文創產品的研發銷售提出的意見。

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故宮文創取得的成就,對寶島臺灣文創產業的借鑑功不可沒。避暑山莊已與臺灣知名文創設計團隊簽約,進行文創產品研發。去年8月,避暑山莊文創產品已經走出國門,在韓國首爾中國文化中心展出。有了故宮的強大支持,避暑山莊文創的前景值得期待。

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貴州雷山 載歌載舞慶苗年

貴州雷山 載歌載舞慶苗年

近日,身着盛裝的苗族同胞參加巡遊活動。當日,貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣舉行慶苗年活動。苗族同胞身着節日盛裝載歌載舞,歡慶傳統節日。“苗年”是苗族同胞集慶祝收穫、祭祀祖先、感恩天地爲一體的盛大節日。新華社記者 陶亮 攝

近日,身着盛裝的苗族同胞參加巡遊活動。新華社記者 陶亮 攝

近日,參加巡遊活動的苗族同胞在吹奏蘆笙。新華社記者 陶亮 攝

近日,身着盛裝的苗族同胞參加巡遊活動。新華社記者 陶亮 攝

近日,苗族同胞在慶祝活動現場跳起銅鼓舞(無人機照片)。新華社記者 陶亮 攝

近日,身着盛裝的苗族同胞參加巡遊活動。新華社記者 楊文斌 攝

近日,苗族同胞參加巡遊活動。新華社記者 楊文斌 攝

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近日,苗族歌手在慶祝活動上演唱。新華社記者 楊文斌 攝

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近日,苗族羣衆參加千人長桌宴。新華社記者 楊文斌 攝

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