變現貓探索遊戲類App商業化變現內核,助力流量主長遠發展

變現貓探索遊戲類App商業化變現內核,助力流量主長遠發展

(原標題:變現貓探索遊戲類App商業化變現內核,助力流量主長遠發展)

根據中國互聯網絡信息中心發佈的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年6月,遊戲類App的數量已達92.5萬款,佔全部App數量的比重也已經超過了四分之一,在如此龐大的市場規模中,衆多開發者們要如何在競爭激烈的市場環境中實現商業化價值呢?

遊戲類應用在商業化進程中形成了付費和免費兩大陣營,付費類遊戲App憑藉巧妙的環節設置、細膩的畫質體驗、豐富的劇情帶入可以吸引衆多遊戲玩家付費購買,從而實現商業化變現;免費類遊戲App則形成了以氪金和廣告爲核心的商業化變現體系。變現貓作爲第三方的流量變現解決方案供應商,此次將更多地從廣告商業化的角度來剖析免費類遊戲App的商業化發展空間。

免費類App商業化變現解決方案

一、氪金

氪金對遊戲開發者而言是一項相當重要的商業化變現手段,需要遊戲玩家使用真金白銀購買遊戲皮膚、遊戲幣等虛擬產品,從而獲得更好的遊戲體驗,這種變現模式雖然在遊戲行業具有較高的普適性,但是需要依託較強的產品力來保障用戶的付費充值意願,對開發者自身有着較高的要求。

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二、廣告

廣告是免費類遊戲App商業化變現的另一條“腿”。遊戲App用戶下載並打開應用具有極強的目的性,因此遊戲類App在做廣告變現的時候需要注意儘可能降低廣告植入對用戶體驗的影響,避免造成用戶流失。同時由於遊戲類App應用內的欄目、場景也與其他類型的App大不相同,因此廣告類型及廣告位也與其他類型App存在差異。

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目前市面上比較多的3種遊戲廣告類型如下:

1、展示類廣告:

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由於遊戲類App應用內欄目及場景的限制,適合展示類廣告的廣告位並不多,其中開屏是最適合開發者的一大展示類廣告位,具有較強的普適性,可適用於絕大多數遊戲App;其次,插屏也可以滿足部分開發者需求,例如休閒益智類遊戲可以在遊戲暫停場景植入插屏廣告。總體而言,展示類廣告在遊戲類App中發揮空間有限,不宜佔用正常的遊戲畫面,影響用戶體驗。

2、互動廣告:

互動廣告的權益型、互動性、趣味性與遊戲類App有着天然的承接點,開發者可將互動廣告融入到遊戲權益領取活動中,對其進行原生化處理,在不影響用戶體驗的同時,可幫助流量主實現增量變現收益。目前,變現貓擁有數十款創新活動,同時根據流量主遊戲場景的不同還能夠定製專屬的原生化互動廣告場景,儘可能降低對玩家用戶體驗的影響。

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3、激勵視頻:

激勵視頻是近幾年廣告行業中的一匹黑馬,而這匹黑馬最主要的戰場應當就是遊戲行業。激勵視頻目前擁有兩種形態,其一是以“免費復活、兌換權益”爲核心權益點的激勵視頻,這種形態的激勵視頻是需要打通與遊戲場景的連接的;另一種則是獨立的激勵視頻場景,在這個獨立的場景中,通過觀看激勵視頻可獲取區別於遊戲場景內的其他權益點,這種形式的對接相對簡單,無需開發者投入更多的成本。

目前,這兩種形態的激勵視頻在遊戲行業中均被廣泛採用,變現貓認爲,開發者可根據自身實際情況,選擇適合自身的激勵視頻形態,提升自身的變現能力。

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三、品牌合作

除氪金和廣告外,品牌植入也是一門好生意。流量主可與廣告主達成合作,將廣告主品牌植入到遊戲場景中,例如遊戲皮膚、道具等,這種商業化變現形式需要開發者投入較多的前期成本,更適合於大體量、深度體驗的遊戲App。

遊戲類App是深度體驗、探索的一類場景,廣告作爲其商業化變現體系中重要的一環,應當將提升趣味性和體驗感當作廣告變現的發展內核,變現貓作爲一家流量變現解決方案供應商,能夠結合不同的廣告類型,爲遊戲行業的流量主提供系統化、專業化、個性化的解決方案,在保護好玩家用戶體驗的同時,提升長期商業化變現的能力。

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